“国补★★■◆”也是今年“618”的一大亮点。京东方面表示，在京东“国家补贴×百亿补贴”频道，购买手机数码、家电家居等消费品至高可省2000元◆■■◆◆。也是在“国补”的刺激下◆★，京东一季度多项关键性指标迎来高增长◆■■，特别是一季度带电品类营收同比增长17.1%◆★★◆★■。

　　《每日经济新闻》记者现场注意到，今年京东“618”将提供“每人每天补贴超1000元”的加码福利■■◆■。此外■★■，今年也是首个整合“国补”和外卖百亿补贴的京东“618◆★”◆◆■■■■。而淘宝天猫也有◆■◆■“同样的配方■★◆”■★■■：5月13日第一波抢先购开启预售★■■◆，也是基础优惠叠加各类消费券。

　　此外，即将在5月16日正式开售的天猫“618”★■★◆◆★，在“国补★■”的加码下，多款手机旗舰新品全线降价■★★■■。统计显示，天猫“618”第一阶段，已有超2000款手机支持天猫“618”优惠与“国补”叠加■★★■◆★。

　　外卖和即时零售在过去的“618★◆”“双11”等传统电商大促期，整体参与度一向不高，今年京东外卖上线搅动外卖、即时零售市场，“618◆◆★★”将至，各方都还会选择继续开战。上海财经大学数字经济研究院崔丽丽教授在接受《每日经济新闻》记者微信采访时判断，“美团闪购也上了‘国补★★◆★★’，今年即时零售的◆■◆‘三国杀’也会在‘618■★◆■★’如期上演◆■■◆■。”

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　　虽然对此消息京东方面并未有所回应★◆◆，但无论是在有限的市场增量获取◆■，还是激烈的电商存量竞争中，电商平台与内容种草平台打通，已经成为大势所趋★■■◆■。赶在“618”前平台开放、打通，为的也是抢下大促节点。

　　电商大促虽已被视作常规化◆■，但“618★◆■”依旧是平台、商家年中冲刺的重要节点。不管有没有“真惊喜”■◆，大家都得铆足劲◆◆★★★，搏一搏。

　　虽然仍有不少商家担心■★■◆◆★“618”大促启动过早，“持久战”过于疲劳★◆■，消费侧整体参与热情也算不上高■★◆★，但各平台补贴起来丝毫不手软。

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　　无论是开放链接外部平台，还是挑起新的即时零售市场“争端”★★■◆■◆，其实都是电商零售白热化的市场竞争的另一种反映形式。今年“618”只会打得更加火热。

　　上线天，京东外卖日订单量突破2000万单◆■★◆，距离此前突破1000万单日单量■◆★■★，用时22天。5月15日，2025年京东★■“618■★◆■■■”在占地7万平方米的北京首家京东MALL（购物中心）启动，京东外卖是全场绝对的主角■◆★。

　　用时75天■■，京东外卖日订单量突破2000万单■■◆★。也正是在这一个半月的时间里，京东外卖、美团★■■★、淘宝闪购轮番放出大额补贴以及免单奖励，已经打响抢用户大战。

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　　虽然在电话会上◆◆■■，管理层并未给出具体的外卖业务效益目标■■◆★，但其强调，进入餐饮外卖是战略决策，重在打造可持续的长期业务，并非追求短期财务目标。

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　　无论是外卖还是即时零售，都是京东核心零售业务的战略外延。外卖在即时零售中，有着几乎最高的订单频率和体量★★◆。在前几日的京东一季度财报电话会上◆★■，京东CEO许冉也强调★■◆■，外卖和即时零售不是“独体业务■★”★★。

　　美团方面★■◆◆，前不久美团买药宣布参战“618”，率先为美团今年的“618”系列活动拉开序幕。

　　随后有消息称，京东已与小红书达成合作■★★◆，双方合作方式或与此前淘天合作类似★■■■■，小红书内的商品链接也可直接跳转至京东页面◆★◆。

　　崔丽丽告诉记者，不少商家反馈今年◆◆◆“618”启动太早，疲于奔命。“商家整体参与度可能不达预期■★◆■◆，■★◆‘518’都还没到，这是一场◆◆‘疲劳战’。”她表示，“最初只有一日的大促，如今被无限拉长到一个多月的时间，平台目的可能还是在大促周期内，填补上各类站内站外营销活动，刺激消费■★★◆★。”

　　许冉称，目前京东外卖用户复购率良好★■★◆◆■，已经逐步能在流量、获客以及整体转化上看到效果■★■★，且与超市、生活服务品类出现初步交叉销售。

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　　京东MALL是京东创始人刘强东主抓的★◆★◆■★“零售创新业态★■”，主打全场景综合类消费商业体。京东外卖在今年3月正式上线■★■◆★■，刘强东连续祭出“商家零佣金■★◆”■★◆■★◆“给骑手缴纳‘五险一金’”“上线外卖百亿补贴■■★■◆”三大杀手锏◆★■★★，在互联网掀起巨浪■■★◆★。此番刘强东坐镇一线”更加火药味十足★★。

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　　记者从京东方面了解到，今年京东“618”首次融合◆■■◆■“国补★◆★”与外卖百亿补贴。“618”期间◆■，京东外卖百亿补贴将持续加码，消费者下单最高立减61.8元■★■■★；全新升级百亿补贴爆品玩法◆■：可即买即用，也可先囤后送■■。同时，京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动，每月18日可抢1.68元一杯咖啡、奶茶。

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　　记者注意到，5月7日，淘宝天猫与小红书签订战略合作◆■■◆◆◆，宣布将进一步开放融合◆◆◆。值得一提的是，双方首次打开效果广告链路◆■■■，共同新增笔记下方“广告挂链”功能，对于前期加入试点的品牌来说，在小红书的投放内容可直接跳转至淘宝天猫。

　　而赶在“五一”假期前，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达★■◆★”正式升级为“淘宝闪购★■■■”，并在淘宝App首页以“闪购”一级流量入口展示。除了与饿了么在外卖业务上展开联动外◆★◆■★，淘宝闪购从覆盖200家核心品牌开始，全面打通天猫官方旗舰店和■★■■◆“小时达”的货盘及价格。

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